Jogga dig inte in i texten, utan kom till saken med en gång._
- Sören Larsson_

Ord ska vägas, inte räknas._
- Christer Wiklander_

Reklam som fungerar utgår från att människor har viktigare saker för sig än att läsa annonser.
- Lars Falk

Tala med folk istället för till dem.
- David Ogilvy